Путь Айнур Полатовой, создателя стартапа Talapai, начался с простого вопроса: есть ли в казахской культуре свои игры. Оказалось, что есть, но их нужно было возродить и собрать вокруг идеи команду. Вместе с Аяном Адильбековым Айнур не только переосмыслила тогызкумалак и бестемше, но и создала продукт, который превращает настольные игры в современный способ рассказать о Казахстане.
«Все началось три года назад с бренда “Talapai”. Мысль появилась, когда я подумала о молодежи, которая собирается в разных антикафе и играет настольные игры. И тогда я подумала, а есть ли подобные игры в казахской культуре. Я провела исследование и пришла к выводу, что к настольным играм подойдет тогызкумалак, бес тас, кумар и бестемше», — рассказывает Айнур.
Главная задача была сделать игры визуально привлекательными. Часто при слове «тогызкумалак» вспоминают неприметную синюю коробку и черные шарики.
«Бестемше — это интеллектуальная игра схожая с тогызкумалак. Ранее игралась наравне с тогызкумалак. Но со временем игра забылась. Можно сказать, что маркетолог у тогызкумалак был лучше, чем у бестемше», — добавляет Айнур.
Вдохновение и международные коллаборации
Первым неожиданным шагом стал контакт с Louis Vuitton. «Я не знала, как продвигать идеи. Знакомые сообщали в разные СМИ про бренд, но вначале это мало кого заинтересовало. И я решила написать разным иностранным брендам. Цели с коллаборацией не было – это было спонтанное решение. Но могу сказать почему именно Louis Vuitton. Бренд делает коллаборации с шахматами. А внешний вид игры бестемше похож на сумочку. Вот я предложила сшить сумку в виде нашей игры. Ответа я не ждала и подумала, что на почту мне пришло просто письмо-рассылка. Однако это был ответ на мой запрос», — рассказывает Айнур.
Позже стартап разработал модель юрты из конструктора Lego и загрузил её на платформу Lego Ideas. Модель отражает традиционный быт номадов, и проект должен набрать 10 000 голосов, чтобы попасть в линейку Lego. На данный момент у идеи более 6000 голосов.
Made in KZ
Talapai стремится создавать полностью казахстанский продукт: дерево, кожа, глина — из разных регионов страны, а сборка — на севере.
«У наших игр сейчас есть своя концепция. Например, игра бестемше. Основа создана из карагача, который мы приобретаем с юга. Дерево пропитывается маслом из зайсанского меда. Так, доска для игры начинает пахнуть медом. Камушки я делаю сама из глины. Ее мы заказываем с запада Казахстана. Центральная часть страны поставляет кожу для чехла. А сборку делаем на севере», — объясняет Айнур.
Команда проекта хочет, чтобы настольные игры стали культурным экспортом: изделия полностью из натуральных материалов несут часть казахской культуры и могут заинтересовать иностранцев.
Читайте полное интервью на сайте Mustafin Magazine.